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海外婚礼为什么成为新婚人群的热搜索

2020年02月24日 , 星期一

海外婚礼是指中国新人到海外目的地举办婚礼。早期多为旅行社推出的蜜月游产品,而如今,海外婚礼已发展成多目地、多产品、多类别的一条龙全程服务产品。有人认为海外婚礼花费高、操作难度大,属非大众消费。其实不然,与在国内举办宴会婚礼相比,海外婚礼在性价比、操作度、普适性等众多方面具有明显优势。

首先在价格上,海外婚礼更加便捷划算,也符合新婚消费群体对婚礼的需求:仪式感、个性化、体验度以及小型化。在过去十年,上海、北京以海外婚礼为主营业务的机构年均增长率达到66%,呈稳步增长趋势。其次,线上消费已成习惯。如今,90后是海外婚礼消费的主力。在消费过程中,消费者会提前做功课,通过网络掌握价格行情。市场调查显示,新婚人群线上消费习惯逐渐形成,特别在前期筹备阶段,会提前一年或半年在网上沟通协商。90%的用户搜索海岛作为婚礼目的地选项,搜索前三位是:巴厘岛、冲绳岛、普吉岛。第三就是婚礼场地体现个性化。相比选择目的地,婚礼场地才是海外婚礼消费过程中的关键环节。仪式感强、自然风景美的婚礼场地受到消费者的热捧,教堂、大海、沙滩、草坪成为四大热门婚礼场地。近几年,海外婚礼的整体花费正在变化,越来越多的海外婚礼消费者希望将只属于两人的微型婚礼升级为有至亲好友一同分享的小型婚礼。同时,定制型婚礼比例逐渐增多,通常分为:体验型、品质型和奢华型。其中,中间档位的定制型婚礼需求数量最多。

海外婚礼产品包括:婚礼仪式、目的地婚宴、海外婚拍和旅行定制。目前,海外婚礼的入门级价格约在2万元/场;主流婚礼产品或婚礼套餐的平均售价在5万元/场;全套海外婚礼平均售价约在8万元/场。根据规模的不同、婚礼场地的选择和布置、宴会人数和宴会布置都将直接影响最终价格。市场调查显示,新郎新娘对海外婚礼最看重的细节依次为:摄影摄像、场地布置、品牌口碑、顾问专业度、价格适合、现场服务周到。

海外婚礼的消费取决于经济发展和消费理念的提升,可以预测,未来将会出现更多海外婚礼专营品牌,同样,也会出现兼营海外婚礼的品牌企业,他们将利用自身优势更好地为新婚人群提供多元化的婚礼服务。

 

 

 

 

 

 

 

 

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